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In case you missed the big Latino media news buzz this week, let’s bring you up to date.

Univision, the largest Spanish-language network in the United States, which in recent years has reached ratings parity with the US’s five major English-language television networks, has outranked NBC for the first time in history, during the all important February sweeps rating period in the coveted 18-49 audience.

Perhaps one of the most amazing facts is the fact that this ratings success isn’t based on any special event from Univision, but it has simply, consistently outpaced NBC every night during this period.

“In fact, Univision has bested NBC every single night of the sweep so far among adults 18-49 and is poised to overtake NBC for its first fourth-place sweep finish in the demo,” writes Deadline.com, which covers the entertainment industry.

What makes this a historic benchmark for Univision is that the win comes during a ratings sweep month when all broadcast networks put forth their best programming. Univision, in effect, beat the best that NBC had to offer.

With this accomplishment, Univision has “officially” become a major player in American television.  Well, at least to the ad execs and marketing guros who have arrived very late to this fiesta.

For years now, Latino media has been largely underappreciated and hardly recognized – ironically enough – by the people who’s job it is to know and understand these media and marketing trends.

Kudos to Univision as this latest trend in the media is one that we know will only continue and now, hopefully more of the media world will begin to see the shift.

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Medio Latino Causa Sensacion…

Univisión, la cadena más grande de televisión en español en Los Estados Unidos, la cual ha logrado niveles de sintonía a la par con las cinco cadenas más grandes en inglés, ha sobrepasado por primera vez en la historia a la NBC, durante el importante período de febrero, según encuestas relacionadas con televidentes de 18 a 49 años de edad.

Tal vez uno de los hechos más interesantes es que el éxito de sintonía no está basado en un evento especial de Univisión, sino que simplemente, en forma consistente, ha superado en audienica a la NBC cada noche durante este período.

Lo que hace que esta sea una marca histórica para Univisión es que este triunfo se presente durante un mes en el cual todas las cadenas ofrecen lo mejor de su programación. Univisión, en efecto, le ganó a lo mejor que transmite NBC.

Con este logro, Univisión “oficialmente” se ha convertido en un competidor mayor en la televisión americana.

Bien, al menos para los ejecutivos de publicidad y “gurús” de la Mercadotecnia que han arribado muy tarde a esta fiesta.

Durante muchos años, los medios latinos han sido poco apreciados y dificilmente reconocidos-irónicamente- por aquellos cuya tarea es conocer y entender el trabajo de aquellos medios y las tendencias del mercado.

Felicitaciones para Univisión, cuando esta última tendencia de los medios de comunicación, lo sabemos, continuará. Y esperamos que muchos más en el mundo de los medios empezarán a ver el cambio.

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