La decisión de última hora de Qatar de prohibir el alcohol en los estadios de la Copa del Mundo ha dejado a Budweiser con mucha cerveza en sus manos. La empresa tiene una solución innovadora para deshacerse de ella.
Budweiser enviará las Buds no vendidas al país que gane el torneo, dijo la compañía en un tuit, señalando que “quiere llevar esta celebración desde los estadios de la Copa Mundial de la FIFA a los aficionados del país ganador”.
“Seremos los anfitriones de la celebración final del campeonato para el país ganador. Porque, para los aficionados ganadores, su equipo ha conquistado el mundo. Se compartirán más detalles cuando nos acerquemos a la final”, dijo un portavoz de Anheuser-Busch InBev en un comunicado.
En septiembre, los funcionarios dijeron que los aficionados con entradas podrían comprar cerveza alcohólica tres horas antes del inicio y una hora después del pitido final, pero no durante el partido.
“Luego de las discusiones entre las autoridades del país anfitrión y la FIFA, se tomó la decisión de concentrar la venta de bebidas alcohólicas en el FIFA Fan Festival, otros destinos para aficionados y lugares autorizados, eliminando los puntos de venta de cerveza del perímetro del estadio de la Copa Mundial de la FIFA 2022 de Qatar”, dijo la FIFA, el organismo rector del fútbol, la semana pasada.
¿Cuánto pago?
AB InBev pagó US$ 75 millones por el patrocinio de la FIFA, según varios reportes. Entonces, la decisión de último momento de las autoridades de Catar arruinó los planes de marketing de la compañía para la Copa del Mundo, ya que la decisión reduce drásticamente su presencia para miles de aficionados en la Copa del Mundo. Sin embargo, podría decirse que la parte más grande, sus anuncios de televisión con la realeza del fútbol Lionel Messi y Neymar Jr., no se ven afectados.
